UTM nedir, UTM linki nasıl oluşturulur

UTM, bir linkin sonuna eklenen ve ziyaretçinin hangi kaynaktan, hangi kanaldan ve hangi kampanyadan geldiğini analiz aracına bildiren etiketlerdir. Örneğin site.com/yaz?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz-indirimi linkine tıklayan ziyaretçiyi Google Analytics kaynak instagram, aracı social, kampanya yaz-indirimi olarak raporlar; değerler senin yazdığın biçimde görünür. Bunun için hedef sitede Google Analytics ölçümünün kurulu olması gerekir. Google Analytics'e göre utm_source, utm_medium ve utm_campaign zorunlu üç parametredir.

Aşağıda parametreleri, UTM linki oluşturmanın üç yolunu, raporu nerede göreceğini ve en sık yapılan hataları anlattık. Parametre bilgileri Google Analytics yardım sayfasından, 14 Ekim 2026 itibarıyla.

UTM ne demek?

UTM, Urchin Tracking Module ifadesinin kısaltmasıdır. Linkteki soru işaretinden sonra gelen bu parametreler sayfanın içeriğini değiştirmez; yalnız ölçüm için kullanılır. Parametreleri silsen de link aynı sayfayı açar, sadece kaynak bilgisi kaybolur.

Adreste parametre yoksa UTM soru işaretiyle başlar, örneğin site.com/urun?utm_source=instagram. Adreste zaten bir parametre varsa UTM & ile eklenir, örneğin site.com/urun?id=123&utm_source=instagram.

UTM parametreleri ve anlamları

Google Analytics ayrıca utm_creative_format ve utm_marketing_tactic parametrelerini tanımlıyor ama bunlar şu an raporlarda görünmüyor. Google, bir UTM kullanıyorsan ilgili bütün parametreleri doldurmanı öneriyor; eksik olanlar raporda "(not set)" olarak görünür.

UTM linki nasıl oluşturulur?

Dijital Link UTM Link Oluşturucu

UTM Link Oluşturucu aracında hedef adresi yazıp kaynak, ortam ve kampanya alanlarını doldurursun; araç linki hazırlar. Ücretsizdir ve hesap gerektirmez.

Google'ın Campaign URL Builder aracı

Google'ın Campaign URL Builder aracı da aynı işi yapar. Android uygulama reklamları için ayrı bir Play sürümü var.

Kısa linkin ayarlarından

Dijital Link'te bir kısa linkin ayarlarındaki UTM Parametreleri bölümünde Kaynak ve Orta alanlarını doldurursun; kampanya değeri linkin adından otomatik oluşur ve UTM önizlemesi hedef adrese eklenecek parametreleri gösterir. Bu bölüm Lite ve üstü planlarda açık.

Hangi yolu seçersen seç, UTM'li link uzun ve karışık görünür. Ücretsiz planda UTM'li linki kısaltıp dijital.link/yaz-reels gibi okunaklı bir adres yapabilirsin; böylece Google Analytics kaynak bilgisini alır, Dijital Link panelinde de linkin kaç kez, hangi ülke ve cihazdan tıklandığını görürsün.

Örnek bir kampanya kurgusu

Bir giyim mağazası yaz kampanyasını beş kanalda duyuruyor. Her kanal için ayrı link kullanırsa hangi kanalın satış getirdiğini ayırabilir.

Google Ads kullanıyorsan önce otomatik etiketlemeyi ve Google Analytics bağlantısını kontrol et. Google'a göre otomatik etiketleme ile elle yazılan UTM birlikte kullanıldığında otomatik etiketleme önceliklidir; elle yazılan değerler yalnız tıklama kimliği kullanılamadığında devreye girer (kaynak).

Reklam platformun dinamik parametreleri destekliyorsa, örneğin kampanya adını otomatik dolduran bir değişken, Google elle yazım hatalarını azaltmak için bunları kullanmayı öneriyor. Değişkenlerin nasıl çalıştığı platforma göre değişir.

UTM raporu nerede görülür?

Google Analytics 4'te Edinme altındaki Trafik kazanma raporunda oturum kaynağı/aracısı, oturum aracısı, oturum kaynağı ve oturum kampanyası boyutlarını seçerek UTM değerlerini görürsün. Google'a göre UTM parametreleri açılış sayfası ve sayfa yolu boyutlarında görünmez; tam adres sayfa konumu boyutunda yer alır.

Kısa linkin kendi istatistikleri ise Dijital Link panelinde. İkisi farklı şeyi ölçer; Dijital Link linkin kaç kez tıklandığını, Google Analytics siteye gelen ziyaretçinin sitede ne yaptığını gösterir. Ücretsiz planda kısa link istatistikleri 15 gün saklanır.

UTM kullanırken yapılan hatalar

• Büyük ve küçük harfi karıştırmak. Google Analytics'e göre değerler büyük küçük harfe duyarlı; instagram ile Instagram iki ayrı satır olur. Her şeyi küçük harfle yaz.
• Boşluk ve Türkçe karakter kullanmak. Doğru kodlandığında teknik olarak çalışırlar ama adreste %20 gibi karakterlere dönüşür ve raporda tutarsızlık çıkarır. Okunaklı ve tutarlı raporlar için küçük harf, Türkçe karaktersiz ve tireli yaz, örneğin yaz-indirimi, ozel-musteri.
• İç bağlantılarda UTM kullanmak. Kendi sitende bir sayfadan diğerine giden linke UTM eklemek trafik kaynağı verisini bozabilir ve ziyaretçiyi gerçekte geldiği kanal yerine senin yazdığın kampanyaya bağlayabilir.
• Her ekipte başka adlandırma. Bir yerde social, bir yerde sosyal yazılırsa rapor bölünür. Kullandığın değerleri bir tabloda tut.
• Parametreleri eksik bırakmak. Kaynak var ama ortam yoksa rapor "(not set)" ile dolar.

Hedeflemeli ya da A/B testli linklerde hangi sürümün tıklandığını ayırmak için yönlendirmeli link yazısına, kısa linkler için seçenekler ve planlara link kısaltma sayfasına bakabilirsin.

Ücretsiz hesap aç ve UTM'li linkini kısalt

Sık sorulan sorular